16 диодных экранов: стены, пол, потолок — все основные поверхности стенда были цифровыми. Благодаря чему стенд мог менять свой дизайн целиком, трансформируясь под каждую из компаний — «Мегафон», «Металлоинвест», «ИКС Холдинг» — а все вместе — USM Холдинг. Точкой притяжения стала также 3-метровая диодная буква U — символ холдинга.